PJ Pereira की विज्ञापन फर्म, Pereira & O'Dell में क्रिएटिवों के मन में दहशत फैल गई। वही दिमाग जो स्काइप, लेगो, कोरोना, फिएट, चीज़केक फैक्ट्री, स्क्रैबल और रीबॉक के लिए सफल मीडिया अभियानों के साथ आए थे, अब खुद को फायरिंग ब्लैंक पाया। वे इंटेल और तोशिबा के लिए कुछ विशेष पर एक महीने से काम कर रहे थे, लेकिन ग्राहक आपत्ति उठाते रहे। एक समय सीमा समाप्त हो रही थी। लेकिन मौजूदा विज्ञापन को परिष्कृत करने के बजाय, परेरा ने टीम को इसे मारने के लिए कहा।
"आपको यह जानकर सहज होना होगा कि जिस स्थान पर यह अद्भुत विचार उत्पन्न हुआ, वही विचार उत्पन्न करने में सक्षम है, जो कि और भी अधिक अद्भुत हैं।" बासी सामग्री से मुक्त, टीम ने द ब्यूटी इनसाइड को विकसित करने के लिए एक वीडियो श्रृंखला विकसित की , जो एक ऐसे व्यक्ति के बारे में है जो हर दिन एक अलग शरीर में उठता है। यह एक वायरल हिट थी, जिसमें प्रशंसकों ने अभिनीत भूमिका निभाई थी, और इस गर्मी में इसने कान्स में विज्ञापन उद्योग के संस्करण में तीन बड़े पुरस्कार जीते। यहां देखें कि कैसे परेरा की अगुवाई का पालन करें और एक विचार के लिए कभी भी समझौता न करें जो केवल काफी अच्छा है।
1 ओबर्ज़ स्टफ को पर्ज करें
परेरा के पास एक असंभव-सा मानक है: वह उन विचारों के साथ आना चाहता है जो पहले किसी के पास नहीं थे। "आपको उस दर्द से गुजरने और 10, 20, 100, 200 विचारों को लिखने की आवश्यकता है। फिर आप कह सकते हैं, 'ठीक है, शायद यह सब बकवास है जो मुझे रास्ते से हटना था।" "यह थकाऊ लग सकता है, लेकिन यह है। वास्तव में मूल होने का एकमात्र तरीका, वे कहते हैं। "जब आपको लगता है कि आप सूख चुके हैं, तभी आप वास्तव में तैयार हैं।"
2 बेवकूफ सुनें
हालिया प्रोजेक्ट के लिए अपनी टीम के सभी विचारों को खारिज करने के बाद, परेरा ने पूछा कि क्या उनके पास कुछ और है। एक आदमी ने कहा, "ठीक है, एक बात है, लेकिन मुझे लगा कि यह बेवकूफी है।" जब परेरा उत्साहित हो गए - क्योंकि सबसे अच्छे विचार कभी-कभी पागल लगते हैं। और यह एक, वास्तव में, एक विजेता निकला। (वे अभी तक इसे प्रकट नहीं कर सकते।) "आपको लगता है कि आपकी टीम के भीतर सुरक्षा की भावना है, जो आपको लगता है कि बेवकूफ है।"
3 अपने सिर की जगह का विस्तार करें
परेरा और ओ'डेल के पास कम से कम 10 देशों के कर्मचारी हैं, और यह कोई दुर्घटना नहीं है: ब्राजील में जन्मे परेरा का मानना है कि एक विविध समूह विविध विचारों को मानता है। "किसी का रचनात्मक बॉक्स आमतौर पर उनका जीवन होता है, " वे कहते हैं। "एक के लिए बॉक्स के अंदर क्या है दूसरे के लिए बॉक्स के बाहर है।" अपने बॉक्स का विस्तार करने के लिए, पढ़ें। परेरा को पश्चिम अफ्रीका की पौराणिक कथाओं का अध्ययन करना पसंद है, एक ऐसी संस्कृति जो उन्हें अलग तरीके से सोचने के लिए प्रेरित करती है।
4 नासमझ
"जब आप एक रचनात्मक समाधान खोज रहे हैं, तो लंबे समय तक गहराई से सोचना महत्वपूर्ण है, " वे कहते हैं। "लेकिन फिर कुछ घंटों के लिए जाने के लिए समान रूप से महत्वपूर्ण है।" इसलिए वह प्रतिदिन दो घंटे कुंग फू का अभ्यास करते हैं। (वह एक ब्लैक बेल्ट है।) यह मानसिक रूप से उपभोग-बहाव है और आप चेहरे पर लात मारेंगे-और वह अक्सर अपने सबसे अच्छे विचारों के ठीक बाद में है। "आपके मस्तिष्क को उस ब्रेक की आवश्यकता है ताकि आप नए सिरे से काम करने के लिए वापस आ सकें, " वे कहते हैं।
5 अपने अगले विचार पर विश्वास करो
एक ग्राहक के लिए पिचों को इकट्ठा करने के लिए, परेरा ने अपनी टीम को चुनौती दी: "कल तक बीस विचार। मैं एक चुन सकता हूं।" यह चुनौती चार दिनों तक जारी रही-क्रूर, हाँ, लेकिन वह एक महत्वपूर्ण बिंदु बना रहा था: अपने विचारों से जुड़ाव महसूस न करें, क्योंकि हमेशा अच्छे लोग आएंगे। "रचनात्मक प्रक्रिया को मात्रा, मात्रा की आवश्यकता होती है, " वे कहते हैं। "आप जो भी लेकर आते हैं, उनमें से अधिकांश भयानक है। यह प्रक्रिया का हिस्सा है।"
6 सुधार
परेरा शतरंज के चैंपियन जोश वेइटकिन द्वारा द आर्ट ऑफ लर्निंग पढ़ रहे हैं। उन्होंने कहा, "शतरंज और मार्शल आर्ट्स दोनों में, आप अपनी चालों को बहुत पहले से तय कर लेते हैं। लेकिन इसका मतलब है कि आप अपने प्रतिद्वंद्वी पर भरोसा कर रहे हैं।" "यदि वह मूर्खतापूर्ण कदम उठाता है, तो वह लाभ प्राप्त कर सकता है।" सबक: फुर्तीला बनो और अपनी अग्रिम योजना की मानसिकता में मत फंसो।
