थैंक्सगिविंग से ठीक पहले, पेलोटन ने अपनी $ 2, 245 स्थिर बाइक के लिए एक क्रिसमस वाणिज्यिक जारी किया जिसने इंटरनेट को एक उन्माद में भेज दिया। लक्जरी फिटनेस कंपनी अक्सर अपमानजनक 2019 Goop Holiday Gift Guide के समान जनसांख्यिकीय के लिए सोशल मीडिया पर मजाक उड़ाया जाता है। लेकिन, यहां तक कि एक कंपनी के लिए जो बहुत प्रगतिशील नहीं लगती है, यह विज्ञापन दर्शकों द्वारा विशेष रूप से सेक्सिस्ट और आउट-ऑफ-टच समझा जाने के बाद वायरल हो गया। अब, पेलोटोन ने इसका बचाव करते हुए, CNBC को बताया कि वे "इस बात से निराश थे कि कुछ लोगों ने इस वाणिज्यिक की गलत व्याख्या कैसे की है।"
कंपनी के प्रवक्ता ने एक ईमेल में कहा, "हम अपने सदस्यों से लगातार सुनते हैं कि पेलोटन बाइक या ट्रेड को खरीदने या गिफ्ट करने के बाद उनका जीवन सार्थक और सकारात्मक रूप से कैसे प्रभावित हुआ है।" "उस फिटनेस और वेलनेस यात्रा को मनाने के लिए हमारा हॉलिडे स्पॉट बनाया गया था।"
30 सेकंड के विज्ञापन में एक पत्नी और माँ को क्रिसमस के उपहार के रूप में अपने पति से पेलोटन बाइक प्राप्त करने का पता चलता है। यह एक आश्चर्य की बात प्रतीत होती है, लेकिन वह उत्साहित है, और तुरंत बुखार शुरू कर देता है और उस पर अपनी यात्रा रिकॉर्ड कर रहा है। अंत में, आप उसे अपने पति के बगल में सोफे पर बैठे देखती हैं, उसे असंतुष्ट दिखाती हैं और उत्सुकता से उसकी प्रतिक्रिया का इंतजार करती हैं। वह मुस्कुराता है और अनुमोदन में अपना सिर हिलाता है।
थैंक्सगिविंग वीकेंड पर यह विज्ञापन वायरल हो गया और इसे कई कारणों से समस्याग्रस्त देखा गया। सबसे पहले, यह पारंपरिक लिंग रूढ़ियों को पुष्ट करता है- माँ बच्चों की देखभाल करती है और काम करती है जबकि पिताजी उसे पैलोटन बाइक खरीदने के लिए पर्याप्त पैसा घर लाते हैं। और दूसरी बात, यह भी लगता है कि पति अपनी पत्नी को वजन कम करने या फिट होने के लिए पसंद करेगा। (नोट: यह मदद नहीं करता है कि वह शुरुआत करने के लिए पतला है।)
कुछ भी नहीं कहता है "शायद आपको कुछ पाउंड खोना चाहिए" जैसे कि आपके पहले से ही पतले जीवनसाथी को पेलोटन pic.twitter.com/E2M9gFdD5A गिफ्ट करना
- सिराज हाशमी (@SirajAHashmi) 2 दिसंबर, 2019
लेकिन जो हिस्सा सबसे अधिक चिंतित महसूस करता है वह यह है कि वह अपने पति को खुश करने के लिए पूरी तरह से बाइक पर खुलकर व्यायाम करती दिखती है, जो कि सबसे अच्छी तरह से अस्वस्थ लगती है और सबसे खराब भावनात्मक शोषण का संकेत है। महिला पूरे विज्ञापन में कुछ हद तक घबराई हुई लगती है, इस बिंदु पर जहां कुछ ने इसकी तुलना एक बंधक मूवी से की है।
मैं * जानता था * मैंने देखा है कि पहले # पेलोटन चेहरा! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- माननीय रॉड शॉ (@aswadrodz) ३ दिसंबर २०१ ९
यह स्क्रीनशॉट बहुत अंत से (जब वह अपनी कसरत "धन्यवाद" असेंबल का खुलासा करता है) यह सब कहता है, वास्तव में।
YouTube के माध्यम से पेलोटन
कई लोगों ने पेलोटन के क्रिसमस वाणिज्यिक को थोड़ा अस्थिर पाया।
मुझे लगता है कि पेलोटोन वाणिज्यिक में उस महिला को दो बार पलक झपकने के लिए कहेंगे, अगर उसे मदद की ज़रूरत हो, लेकिन उसके पति ने पहले ही जन्मदिन के लिए उसकी पलकों को नंगा कर दिया।
- सेठ सी। पायने (@SethCPayne) 3 दिसंबर, 2019
और इसने एक प्रफुल्लित करने वाले स्पूफ को भी प्रेरित किया, जो कि कॉमेडियन ईवा विक्टर से भी वायरल हो रहा है, जिसमें उसे पता चलता है कि वह तलाक चाहती है क्योंकि उसके पति ने उसे क्रिसमस के लिए पेलोटन बाइक दिलवाई थी। यह एक कथानक है जो कई ट्विटर उपयोगकर्ताओं को इस अवसर के लिए अधिक उपयुक्त लगता है।
यदि आप अपने पति या पत्नी को एक पैलियोटोन व्यायाम बाइक गिफ्ट करते हैं तो केवल एक चीज जो आपको क्रिसमस के लिए वापस मिल रही है वह है तलाक
- बहादुर डांको (@davebrancosucks) 3 दिसंबर, 2019
पेलोटन के CNBC ईमेल में, प्रवक्ता ने यह भी कहा कि कंपनी "द्वारा प्रोत्साहित किया जाता है और इसके लिए आभारी है- हमें जो समर्थन प्राप्त करने की कोशिश कर रहे हैं, उन्हें समझने में मदद मिली है।" और उन्होंने विवादास्पद विज्ञापन पसंद करने वाले लोगों के कुछ ईमेल और एक महिला की एक फेसबुक पोस्ट को शामिल किया, जिस पर एक अलग दृष्टिकोण था।
"जब मैं उस विज्ञापन को देखता हूं, तो मुझे एक महिला दिखाई देती है, जिसे प्यार से पेलोटन बाइक गिफ्ट की जाती है, क्योंकि यह उसके लिए कुछ और ही है, " पोस्ट में लिखा है। "मुझे खुद के लिए बहुत कम समय वाली एक पेशेवर महिला दिखाई देती है जो आश्चर्यचकित हो जाती है कि वह खुद के लिए काम करने के लिए बहुत कम समय पा सकती है… मुझे यह विज्ञापन बहुत पसंद है, क्योंकि, इसमें मैं मुझे देखती हूं।"
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डायना ब्रुक डायना एक वरिष्ठ संपादक हैं जो सेक्स और रिश्तों, आधुनिक डेटिंग प्रवृत्तियों और स्वास्थ्य और कल्याण के बारे में लिखती हैं।