विडंबनापूर्ण टी-शर्ट, जो अक्सर किसी चीज या किसी व्यक्ति के साथ होती है जिसे पहनने वाला वास्तव में नफरत करता है, एक नई प्रवृत्ति नहीं है। लेकिन वे हिपस्टर संस्कृति में इतने सर्वव्यापी हो गए हैं कि बहुत से लोग मानते हैं कि वे कुछ हद तक बाहर हो रहे हैं।
अब, जर्नल ऑफ कंज्यूमर रिसर्च में एक नए अध्ययन ने कुछ आकर्षक मनोवैज्ञानिक कारणों को उजागर किया है कि यह आज के युवा वयस्कों के बीच इस तरह के बढ़ते फैशन स्टेपल बन गए हैं।
चार प्रयोगों की एक श्रृंखला के माध्यम से, एरिज़ोना विश्वविद्यालय में एलेर कॉलेज ऑफ मैनेजमेंट में विपणन के सहायक प्रोफेसर कालेब वारेन और कोलोराडो स्टेट यूनिवर्सिटी में विपणन के एसोसिएट प्रोफेसर जीना मोहर ने निर्धारित किया कि लोग आदेश में विडंबनापूर्ण टी-शर्ट पहनते हैं समान विचारधारा वाले व्यक्तियों को आकर्षित करें और मुख्यधारा की संस्कृति को बाहर करें। उदाहरण के लिए, यदि कोई भारी धातु का पंखा जस्टिन बीबर टी-शर्ट पहनता है और किसी ऐसे व्यक्ति से मिलता है, जिसे पता चलता है कि वह इसे विडंबना के साथ पहन रहा है, तो यह पहचानने का एक आसान तरीका प्रदान करता है कि वे आँख से आँख मिलाएँ। यदि, हालांकि, कोई उत्तेजित हो जाता है और यह मानता है कि वे एक साथी बेलीबर हैं, तो यह आगे बढ़ने के लिए पर्याप्त सबूत प्रदान करता है।
अध्ययन के आधार पर दूसरा कारण यह है कि टी-शर्ट सिग्नलिंग स्थिति के एक अजीब तरीके के रूप में कार्य करता है।
शोधकर्ता ब्रूनो मार्स के उदाहरण का उपयोग करते हैं, जिसकी कुल संपत्ति $ 110 मिलियन है, जो कि वेफले हाउस में मध्य-वर्ग के उपभोक्ताओं से खुद को अलग करने के तरीके के रूप में खा रहा है। (एक पुरस्कार के बाद फास्ट शो खाने वाली हस्तियों के लंबे इतिहास का उपयोग कर सकते हैं, उदाहरण के रूप में भी दिखाते हैं।) सतह पर, यह अन्य लोगों को इंगित करने का एक विनम्र तरीका लगता है कि, अपनी उच्च स्थिति के बावजूद, वे अभी भी एक हैं "आम लोक" के साथ। लेकिन यह अक्सर "सामान्य" प्रतीत होने के पारदर्शी प्रयास के रूप में सामने आता है और इसलिए कुछ हद तक गंभीर है।
इसकी तुलना हाल ही में दिवंगत एंथोनी बॉर्डेन से की जा सकती है, जो कि स्ट्रीट फूड और विभिन्न संस्कृतियों के लोगों की उनकी वास्तविक प्रशंसा के कारण भाग में प्रिय थे। उनकी मृत्यु के बाद वायरल हुए एक वीडियो में, बॉर्डन ने व्यंग्य सदन का वर्णन किया, व्यंग्य के तंज के बिना, "एक विडंबना-मुक्त क्षेत्र के रूप में, जहां सब कुछ सुंदर है और कुछ भी नहीं दुखता है। जहां हर कोई, नस्ल, पंथ, रंग, या डिग्री की परवाह किए बिना। inebriation, का स्वागत किया गया है। ”
तीसरा कारण है कि लोग अध्ययन के अनुसार, विडंबनापूर्ण टी-शर्ट पहनते हैं, यह सांस्कृतिक विनियोग का एक विचित्र रूप भी है।
"पूरे इतिहास में, उपभोक्ताओं ने एक बयान देने के लिए उत्पादों को फिर से विनियोजित किया है, " वॉरेन ने कहा। "उदाहरण के लिए, ट्रक वाले टोपी एक समय कम-स्थिति वाले उत्पादों में थे और मूल रूप से ग्रामीण श्रमिकों के माध्यम से फैशन में आए थे। उन्हें तब से युवा शहरी उपभोक्ताओं द्वारा बदला गया है।"
लेकिन अगर आप बड़े हो रहे हैं, तो हम विडंबनाओं को स्पष्ट करने का आग्रह करेंगे। आखिरकार, वे 40 चीजों में से एक हैं 40 से अधिक कोई भी कभी भी खरीदना चाहिए।
डायना ब्रुक डायना एक वरिष्ठ संपादक हैं जो सेक्स और रिश्तों, आधुनिक डेटिंग प्रवृत्तियों और स्वास्थ्य और कल्याण के बारे में लिखती हैं।